《终极符号方案》品牌核心竞争的顶层设计!

助和设计分享
2018-12-29 14:16

《终极符号方案》是以占领客户心智为目的,7大要素 · 秒别对手 · 飙升盈利

马云说:抱怨越多、生意越难做,越有机会!机会真的属于你吗?位道认为关键还要有终极方案。企业(品牌)一般具有初创、发展、瓶颈、突破或衰落四大历程,每个阶段大多数企业(品牌)会遭遇很多痛点,但究其根源,是在企业(品牌)顶层设计方面缺乏一个《终极符号方案》。那么究竟什么是《终极符号方案》?且先看一下企业有哪些痛点:

痛点一:企业无法清晰表达“我到底是谁?”

“你是谁”并不重要,“你到底是谁”才重要!比如:市场做LOGO设计的公司很多,客户的认知是模糊的,没有选择的必然性,那么,位道标志研究院,是一家聚焦7大要素的品类化LOGO公司,客户的选择就非常精准,这个才说清楚了你到底是谁。受众对事物的认知如果是模糊的,会无所适从,并容易忘却,如果是清晰的,就会印象深刻。《终极符号方案》就是表达“你到底是谁”。

痛点二:企业无法确定“我来自哪里?”

“我来自哪里”是企业要清楚我为什么要做这个项目?也就做这个项目初心问题,这个是一种边界思维,就是有所为、有所不为。企业“边界感”模糊,是在发展过程中,盲目延伸产业、扩张品类,忘了创立企业的本意,不仅内耗资源,而且在受众心智中,无法聚焦核心竞争力。《终极符号方案》就是打造一个竞争闭环,就是一开始让企业确定了“我来自哪里的”顶层设计。

痛点三:企业无法确定“我要到哪里去?”

企业无法确定“我来自哪里”?,就不知道“我要到哪里去?”,因为前者是目标,后者是结果。企业发展感到迷茫,是因为对结果的不确定,这种不自信会使企业朝三暮四,失去定向。“我要到哪里去?”是企业的定向问题,有了定向,企业资源就会集中调动。如任正非所说,28年向同一个城墙口不断发起冲击,十个人如此,十八万人仍然如此,这就是华为走向世界的重要原因。终极符号就是就是终极方案,他描绘了一个前景,聚焦了一种结果。

“终极符号”的价值?

《终极符号方案》是以占领客户心智为核心,共由7大要素构成的顶层设计方案。其价值有两点:一、快速区隔竞争对手,同时吸引到有需求的同频客户、促使获得高品质订单。

二、通过聚焦营销方案,降低品牌传播成本、提升企业核心竞争力、品牌营销就像挖坑、宣传的点太多就没有重点。资源太分散,力度不够,导致很多资金与人力成本浪费。一个终极符号的产生,就注定了这个品牌在未来的市场中占据一席之地。

“终极符号”的本源?

位道标志研究院提出的《终极符号方案》体系,主要是基于品类营销系统的方法中产生,区别于纯视觉化装饰设计。因为人们对营销的认识已经从品牌进入到品类时代,打造品类就像是在人的空白心智里扎上一颗钉子,而这颗钉子的核心代表就是《终极符号方案》。

所以,《终极符号方案》在本质上是品类战略营销设计的结果,是让客户清晰高效的识别与认知,从而产生成交的目标。

“终极符号”的特点?

根据20、80法则,商业领域中80%企业LOGO属于装饰性,不具备品牌传播认知功能。认知时代的品牌竞争,关键在于占领客户心智领域的第1名。而LOGO是品牌认知的核心要素,只有聚焦品类营销战略的LOGO,才是品牌顶层设计的《终极符号方案》。

“终极符号”的原理?

在建筑学概念顶层设计中,顶层决定底层(地基),只有确定了顶层的理念和目标,然后将系统规划进行具体化落实。建筑一个品牌的核心理念和认知目标,称之为品牌顶层设计。首先需要一个《终极符号方案》给出指导方向,整个项目围绕《终极符号方案》形成整个品牌系统的关联、匹配与有机衔接。

“终极符号”的目的?

举例,代表北京城市有很多符号,但能代表北京细分认知领域的只有一个终极符号:北京的天安门是国家政治领域“终极符号”,北京的故宫是封建政权领域的“终极符号”,北京的长城是历史文化领域的“终极符号”...所以,“终极符号”越聚焦,认知越精准,也就可以被快速识别。品牌的“终极符号”是LOGO,一个精准的符号,可以让客户对品牌迅速达成认知目标,而一个模糊的符号,是在增加客户的认知成本。终极符号无可替代。

“终极符号”的方法论?

位道标志研究院,《终极符号方案》已经不再是狭隘上的一个视觉化图形,而是具有明确指向性的细分认知属性。一句谚语、俗语是民间文化的符号,古玩上的包浆是岁月的符号,山歌、儿歌是记忆的符号,拂尘木鱼是宗教文化的符号、寓言故事是启迪思想的符号、水墨烟云是东方意境的符号......在商业领域中,位道标志研究院开创了7大要素构成的 《终极符号方案》 1.图形  2.动态  3.色彩  4.品牌名  5.品类名  6.产品名 7.经典广告语,助力品牌聚焦营销,降低传播成本、快速抢占客户心智领域中的第1名效应。

 


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