(专精结构设计logo)专精!2021年logo结构设计态势调查报告来了

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不久前，LogoLounge 中文网站按时正式发布了2021年 LOGO 结构设计态势调查报告，在往后的12个月内，从大品牌的升级换代到拉卢普或分立梦工厂的形象结构设计，检视了超过35,000个商业象征结构设计，总结了15种结构设计态势，希望logo设计结构雕塑家能由此获得一些灵感。

Bokaro：象征美国中央情报局（logonews-）

和往年一样，这依然是一份态势调查报告，但建议不要把它当做盛行调查报告来在你的结构设计项目中盲目的模仿或是跟从。从每年的结构设计态势中，我们能发现一些行业的发展路径，创造出更为完美、更logo设计合乎市场和广告主的象征结构设计。

· 态势一：representing*无论是菱形、最上还是八角，字词一直是结构雕塑家绘图库中最靠前的选择方案。虽然沃尔玛和UPS是多年来一直使用representing做衍生结构设计，但再次盛行起来的representing一般来说集中在无Sans字体插值上。

此种干净直接的符号能更为灵活的扩展，因此它所代表者的含义也非常广为。太阳、星星、花朵、火花（参见腾讯游戏的象征）、创意或是是两个作为可能遗漏或注意的信号，这个合乎能被广为地解释和修饰，而不会失去其蕴含的语言意义。· 态势二：巨变这应该是去年最logo设计有趣的态势之一，我们能在很多结构设计中看到此种手法，但很难给其两个具体的定义。比利时最受欢迎的在线支付 Bancontact 在去年3月末推出的新LOGO中将蓝色和黄色的围巾由此间扭转，形成了两个巨变向上的绘图。

图中右侧 Eisbach 的 LOGO 基本上也用了与 Bancontact 相同的表现形式。从结构雕塑家的视角来看，从 LOGO 中充分反映一类变化的连续性叙事，此种变化能充分反映在企业的战略转型，也能是服务或产品的插值升级换代，脆弱的交汇点成为了其继续前行的关键巨变点。· 态势三：放射治疗的三棱镜1974年，平面结构雕塑家克莱顿·纳特默（Burton Kramer）logo设计为加拿大电视网 CBC 结构设计了三棱镜花纹的象征，象征着数字电视迎来爆发式发展。多年来这个三棱镜 LOGO 有过多次预览插值，但原始的花纹仍然被保留了下来。虽然 CBC 的象征不是第两个也不是最后两个采用此种优雅放射治疗效果的象征，但毫无疑问它是时至今日最引人注意的象征，因此还在影响着新一代结构雕塑家。

从核心原素中伸出的一系列递减绘图是这类象征结构设计的主要特征，每个衔接处都向外延伸并逐渐消散，就像扔进池塘里的卵石产生的波涛一样。最logo设计典型的例子莫过于去年2月末索雅音乐创作版权公司（Sony/ATV Music Publishing）改名「Sony音乐创作出版」时正式发布的新LOGO（上图前排左侧），通过对声波的散射表达，产生的共振和振动为作曲家提供了无限的创作机会。· 态势四：DIY刀片而此类别给人的感觉就像是电工刀片 DIY 黏贴出来的画面，用相同的数量和路径堆叠出两个绘图或是字母，给人一类随意放松的态度。此种 DIY 造型一般来说是用等宽的直线条组成，只有生硬的巨变才能制作出相应的转角，因此堆砌在一起，基本上不担心处理接合处的问题。

2021年年初，捷克溜冰协会预览LOGO，logo设计把代表者摩拉维亚的锯叶狮用一类更潮的形式进行表现

相同视角的黑色条带绘出了一头踩着溜冰运动的抽象的锯叶狮，既尊重了传统文化，同时又增加了溜冰带来的反叛精神。· 态势五：等距翻转当你检视这些具有多个面的象征时，会让人联想到催眠术、庞克Brisach陶醉其中。一般来说这些绘图具有等距的绘图原素，通过蓝紫色或相同的颜色填充来达到目的。当然而此态势并不是从去年才开始盛行，但它在去年曝光率更高。

在基于分层和透明度，即使在 RGB 环境中，此种方式能衍生出非常细logo设计腻的色彩变化，但随之而来的问题也显而易见，太多微妙的色调为品牌的象征色彩管理带来巨大挑战。· 态势六：分层堆叠顾名思义，我们按照客户的要求，将所有涉及的原素自上而下或从左到右一次堆叠起来，直观地传达信息。在这类态势中，绘图中会充满各种形象图，表情符号。

当然将所有原素串联起来并不是一件艰难的事情，具有挑战的是，如何让绘图之间更为协调和自然才是考验结构雕塑家能力的关键。· 态势七：象限象限是平面直角坐标系中里的横轴和纵轴所划分的四个区域，每logo设计两个区域叫做两个象限，因此我将而此态势命名为「象限象征」。生活中很多事情往往都是有显著分类的，例如一年有四年，路径有东南西北，印刷有 CMYK 模式，扑克中每种数字有4张，也有4种花色。

在实际的象征结构设计中，能将这四个区域填充任何想表现的内容，无论是四个首字母还是产品图案，在这里都没有强制性要求，因为它只是在整洁的容器中表示多样性或丰富性的一类方式。· 态势八：蛇形线简单的来说，这个态势是将半圆和几何花纹的组合并翻转链接在一起，形成类似蛇形线的时尚造型。

另外，logo设计此类结构设计用于辅助绘图时具有更为灵活的变化形式，能用最简洁的几何图案为象征或整个品牌增添节奏感。态势九：可变象征近几年来，创新的可变字体让字体进入了两个可无限制变化的新时代。不久前，思源黑体正式发布新版本（点击可跳转），支持了单个字重维度的可变字体格式，与传统的字体格式相同，我们只需要两个字体就能在细体到特粗体随意调整。

将可变字体应用在象征结构设计上，比如从Sans体过渡到两个无Sans字体，会让象征在展示多样性变化方面大放异彩。

· 态势十：logo设计连接的水珠我们每个人都曾在某个时候盯着沾满雨滴的玻璃窗，看着上面的雨滴慢慢的连接在一起，然后在重力作用下不断地吞噬下一滴水珠，汇聚成一股洪流。

在该类别下，这些象征结构设计很直观的展示了而此现象，并表现出易于混合和变化无常的反应能力。· 态势十一：能量环形圆形被称作最完美的几何绘图，在结构设计界里算是曝光率最高的，圆形是所有花纹中最具中庸文化的几何原素，最简洁明了的绘图，它们无路径，无起止，无首尾，具有向心作用，能团聚收拢，完整集中。前logo设计段时间象征美国中央情报局曾专门整理过几期和圆形有关的象征结构设计，能看看各位结构雕塑家是这样将圆形玩出花样的。

除了实心圆，环形也是象征结构设计中使用率很高的两个绘图，环形不仅仅是两个循环，它更有表达永恒，过渡或完成的意义。另外，环形内部空白区域可作为传送通道或窗口来传递对应的含义。· 态势十二：静止的摆动让结构雕塑家来打破数学家牛顿的运动定律，即静止的物体将不再保持静止状态。

而此态势总结了那些想要表现动态效果但又被束缚的静态象征，logo设计在两个平面内，结构雕塑家通过图像在位置和空间上的变化模拟，制造了看似运动实则静态化的视觉效果。此种合页式的结构设计方式强化了稳定性和灵活性，同时两者又不互相排斥。· 态势十三：文本花纹这虽然不是两个吸引人的结构设计，但是如果你的客户提供了足够多的文本且无法再精简的情况下，可尝试将所有文本变成两个看上去有一定美感的绘图。

但有一点需要注意，在文本中尽量避免出现其他绘图符号，因为你正在用文本组成两个符号。· 态势十四：精雕细刻精美雕logo设计刻的象征和图案能表现出精湛的艺术水准并充满怀旧魅力。而此态势的回归并不是我们对此种风格的迷恋，更多的是充分反映了上一代人精雕细琢精神。

此种精神的核心是一类信念或是说一类情怀，它代表者着两个时代的气质，是工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念。· 态势十五：线条散射该态势的特点是用相同宽度和长度的锥形线条创建独特的花纹。两个点和破折号之间的区别可能会随着视角的变化发生改变，当一根线条由细变粗，在检视任意一端时，都能够产生空间感。

结构雕塑家会使用单一色调或蓝紫色色来定义花纹并产生空间距离，无论是由此间散射，还是从某个特定点散射，投射出来的线条传达了一类扩张、辐射和无限延伸的视觉感。在一些传递多元化的产品或企业中，我们能很好的利用而此形式。

图源：GrayDesign

关于LOGO态势调查报告2021年是这份独一无二的调查报告发表的第19年。每年，它都提供了两个回顾成千上万象征的机会，由此搜寻出新的态势。我们承认，每一项结构设计都代表者着来自世界各地的结构雕塑家们数小时的思考和斗争，我们一logo设计如既往地尊重和敬佩他们对象征结构设计的奉献，并感谢他们在帮助我们创建这些调查报告中发挥的重要作用。所以，感谢所有在往后、现在和未来几年为态势调查报告做出贡献的结构雕塑家们。关于作者 Bill GardnerBill Gardner Gardner Design 总裁、LogoLounge.com 创始人。LogoLounge 允许会员提交自己的象征结构设计作品，并支持通过关键字、结构雕塑家姓名、客户类型检索对应象征结构设计。*本文由 lena.Z 提供中文撰写，内容有所改动，如需阅读原文，请访问该链接：

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