首发于：商标设计作品集分享portfolio

每次谈起平面作品集 logo 项目的制作流程，主题、调研、草图、成稿、排版这些词就高频率的出现。

虽然听过百遍，但对于初次申请的国内学生来说，还是面临抽象难懂的问题。

于是，hart 总结了5大板块，为同学们系统讲解平面 logo 设计，希望能对你的平面作品集创作起到事半功倍的效果。

一、

定位 logo 设计的主题

logo 设计通常是为了传达品牌的特性，所以了解品牌的核心点就显得尤为重要。

同学们不妨在设计前问自己几个问题：

• 品牌最重要的信念和价值观是什么？• 哪些点不同于其他品牌？• 如果你商标设计用三个词来形容该品牌，它们会是什么？• 从客户角度出发， 希望他们会用哪三个词来形容品牌？

当你将答案一条条列出来，就会产生比较明确的设计方向了。

由nnorth设计的完整徽标和品牌标识设计

二、

如何有效获得设计灵感

相信同学们都有这种感觉：灵感用时方恨少。

那每天应对各种设计方案平面设计师们是怎样频繁高效地获得灵感呢？

两种方法：

1. 头脑风暴

没错！适当的头脑风暴确实是有利于迸发灵感。像hart寒暑期的 workshop 中都会有小组讨论环节、国外院校课程设置中也经常有 critical 等等，这都是为了让商标设计我们的作品更加优化、经得起推敲。

• 遵循头脑风暴的规则：将所有想法甚至那些非常糟糕的想法都写下来并写下来。（要知道有时候可能一个奇特的想法就会引发一场导致天才解决方案的对话。）

• 像受众一样思考：列出描述您的品牌以及您希望如何感知品牌的词汇。（像目标人群中的人一样思考，并始终记住对他们来说重要的事情。）

• 让每个人都参与其中，观点越多越好。

hart 暑期交互workshop

2. 制作情绪板

除了头脑风暴外，也可以用视觉感官来激发灵感，情绪板就是非常完美工具。

同学们可以通过剪切和商标设计固定打印图像或制作数字图像来创建实际的电路板，你只需日常生活或者网站的图像收集起来，比如：其他品牌的logo、颜色组合、好玩的插图或怪异的图形……

在视觉刺激下，说不定就会带给你不一样的设计启发。

三、

选择适合自己的设计风格

当你对自己的品牌 logo 有清晰的认识并获得不错的 idea，就需要开始将其转化为设计了。

这一阶段，同学们尽可能选择适合自己的设计风格或最擅长的设计风格。

1. 复古风

由Sava Stoic设计的Timber Cafe凉爽的复古标志

复古徽标风格的 logo 可以向观者传达出品牌有悠久历史积淀的感觉。

商标设计棕色和米色调色板的磨损和手工插图 logo 能很好的体现这一格调。

2. 现代极简风

Ultra的超现代简约几何标志，由artsigma设计

如今，越来越多的品牌选择干净简约的风格来传达它们的清新和现代感。

大量的空白、微小的细节和简单的线条，用“少即是多”的理念来展示品牌的新与酷。

3. 有趣搞怪风

由ananana14设计的手工仙人掌的彩色异想天开的标志

如果品牌受众是比较年轻化的群体，那有趣搞怪风就是一个受欢迎的选择。

多彩的颜色、可爱的插图，分分钟营造出有趣、友好的印象。

4. 手工制作风

手工制作的风格传达了商标设计一个明确的信息：这个品牌是个性化的，代表着手工制作的品质。给人一种简单，精致、明亮的感受。

同学们需要注意的是：这些风格既可以单独使用，也可以融合使用。（可以依据自己的设计灵活掌握哦~）

四、

不容忽视的设计细节

无论是 logo 形状，还是字体、排版……都是设计过程中不容忽视的细节。

1. logo 类型

一般来说 logo 类型分为：字母、字标、图案、抽象图形、吉祥物、组合标记等等。

总的来讲，无论你选择哪一种或者多种类型，最终都是要让品牌 logo 有辨识度和含义。

2. 色彩搭配

颜色搭配的好坏对于像平面设计这样的视觉商标设计类专业来说是非常重要的。

之前 hart 专门讲过关于 logo 设计的24种配色组合。同学们可以戳蓝色字体来回顾一下

平面作品集考官第一眼看什么？当然是配色啦

3. 字体

logo 设计有很多是图形与字体相结合的方式。字体运用的好坏，会影响最终设计效果的呈现。

在这里分享4种使用度比较高的字体形式，你之前有没有用到过呢？

• 衬线字体

由sonjablue设计的经典优雅衬线字体

Serif 字体可以使 logo 看起来经典、高端。它们用途广泛，任何设计都很好看，但在复古，优雅或经典设计方面效果会更好。

• 无衬线字体

由simolio设计的带有现代无商标设计衬线字体的logo

无衬线字体看起来非常干净、时尚和简单，这对于现代品牌非常适用。

• 脚本字体

由Mad pepper设计的剧本字体的手拉的商标

脚本字体会让人联想到手写体，从优雅的书法字体到轻松和脚踏实地的脚本，各式各样。可以使 logo 看起来更加个性化。

• 显示字体

显示字体是高度风格化的装饰字体，真正吸引眼球。

hart 经常说：实现每一阶段的小目标，就会有大收获。那么对于 logo 设计而言，完成好每一个细节，就会让整体有个大提升。

五、

优化评估自己 logo 设计

在设计完成后，整体审视与优化是必不可少的。你可以问自己或者找老师、朋友调研一下：

• 是否能在短时间内了解到品牌含义？• logo是否简单而难忘吗？• 能否满足品牌的需求、体现独特之处吗？• 对目标群体是否有吸引力？

如果答案趋向于是，那说明你的这个 logo 设计确实很OK！

当然，同学们也可以把制作好的 logo 放进名片、包装、网页等等，这样可以看整体效果，也可以让你的作品更加完整。