具有多年设计经验的上觉，今天为大家拆解“景区VI与导视系统”

景区标志的主要功能之一是识别，因此主要提炼的是景区的核心元素表达，而不是形象元素提炼，例如山岳型景区最容易出现的设计问题是元素提炼混淆。

以上三个标志，如果删除文字，你能认出哪个是乌山的标志吗？

因此除了元素明晰区别之外，要突出景区标志的第二个功能——象征。

以上三个标志，即便无文字也能识别的原因就是标志具有极强的象征功能。

景区标志设计工作前思考

1：景区核心要素提炼

核心要素提炼就是要挖掘那些不属于其他景区的独有的要素，如对景区最知名景点、景观或者产品项目的提炼。前面展示过的九峰山，其核心应该是九、山，九是核心，山是辅助。核心景观认同就是核心文化认同，景区核心要素可进一步细分为核心景观造型要素和文化象征要素。

（神垕钧瓷与火凤凰）

2：景区文化索引

文化索引是在表达产品核心的基础上，突出某类文化特性。例如三清山，重点是道文化的代表，因此在标志设计上是否可以以道文化来表现山的造型，用祥云来做装饰，这样既可以突出此山不同于他山的文化索引，同时还可以恰到好处地表现不同的文化索引形成文化代表。景区文化索引既要求应用类别丰富，也要求展示形式多样，其设计内容可进一步细分为景区文化风格代表和景区特形元素提炼。

3：文化趋同因素

理解文化趋同之前要先理解象征置换与代表置换。所谓置换，就是用同位元素置换本体元素，主要用在特征不突出，文化不突出的景区设计上，由于本身不具备土特优势，就要考虑通过置换的形式将此类文化或景区的代表置换成为自己的代表形象，也就是之前解释过的文化趋同三步曲：文化体现、文化代表、文化认同。

4：产品思维因素

产品思维因素的应用场景是标志产品化，上文提过，VI不仅仅是VI，也可以是产品，将标志以产品的形式进行设计可以无限扩展景区文化，例如下图，既是标志同时也是景区独特的文创产品，也就是我们常说的标志思考IP化，标志设计产品化。

系统设计

1：基本系统

1、识别规范

识别规范系统包括标识系统、标准字系统、标准色系统、辅助应用系统等。

2、使用规范

使用规范系统包括标识使用规范、标准字使用规范、标准色使用规范、辅助应用使用规范等。

3、禁止规范

禁止规范系统包括标识禁止使用规范、标准字禁止使用规范、标准色禁止使用规范、辅助应用禁止使用规范等。

2：应用系统

1、景区应用

景区应用系统包括景区识别应用系统、景区象征应用系统、景区导视系统、景区服务系统等。

2、商务应用

景区应用系统包括景区商务应用系统、景区运营应用系统、景区营销应用系统等。

3、管理应用

管理应用系统包括行政系统应用、部门基本使用规范等。

应用方法

景区VIS应用的误区包括体系混淆、功能模糊、使用散乱等。

1：VIS系统应用误区的背后

VI体系不是设计完就放在那里，VI体系一定是要用起来才会良性发展的，如何应用是景区VI系统的核心，设计是围绕着应用场景进行设计的，应用也是围绕着更好的为景区发展而设计的。

2：VIS系统应用方式与方法

1. 基本应用

VI设计实体化制作是基础应用的第一步，第二步是不断宣讲应用的含义与场景，第三步是让所有的应用都能够规范化使用，这需要进一步的培训与督导，形成长期有效的使用环境，因此，基本应用是让其能有合适的使用环境。

2. 延伸应用

在基本使用规范之后，要形成VI思维，即合理的在现有的应用场景中尽量地延伸适用范围，同时将所有需要视觉识别的视觉点，尽可能多地进行延展设计与延展应用，在此基础上将VI的价值最大化。

3. 价值提高

以上两点达到后，就可以在此基础上将VI体系价值化，例如之前应用的阿瓦农庄例子，将VI系统产品化，既可以代表景区文化价值，同时又可以围绕此系统进行二次文创开发，最终实现IP形象的价值创造，最大限度地创造经济价值。