文章来源：设计一套vi艺术与设计

ID：artdesign_org_cn

原研哉与小米携手为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念。小米发布全新LOGO，开始升级品牌识别系统。

原研哉认为科技越是进化，就越接近生命的形态。因此，人类与科技是不断接近的。从此观点出发，他提出了“Alive”这一设计概念，以回应小米的企业理念。虽然新LOGO的外形看似简单地从方形变为椭圆形，但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形，具有实用性。

“小米的新LOGO应该是怎样的形状？”对此，原研哉对正圆形到正方形之间的各设计一套vi种形状做了验证。在验证的过程中，他们遇到一个数学公式，将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种非常美丽的形状。这个过程让原研哉感受到了数字的魅力。经过各种对比，最终推荐采用n=3这一形状。

原研哉认为这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的，且最适合体现“Alive”要素和性质的图形。

在设计新标识的同时，原研哉还重新设计了与外轮廓相呼应的“xiaomi” 字母LOGO。在使用的时候，标识和字母LOGO分开使用是效果最好的。对于品牌形象我们建议只用品牌标识，对于设计一套vi更高精度的智能手机之类的设备，使用字母LOGO的效果更好。

小米原有的品牌颜色——橙色也被继续沿用为企业的品牌颜色。同时，原研哉设置了黑色和银色作为辅助色，让其适用于高科技产品。

小米新版品牌颜色

此外，此LOGO在应用的过程中是体现了一种动态的概念。原研哉认为生命通过在环境中的不断运动，始终保持着一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子。因此对于变化的环境，标识也要与之相适应。即使是在印刷品中，LOGO也不是固定在四角，而是漂浮定位在最合适的地方，以一种浮游设计一套vi感的状态存在的。

在未来的一年中，小米的新LOGO将逐步投入使用。目前，第一款使用小米新LOGO的产品是由原研哉亲自设计的小米环保袋。

小米新LOGO应用

东京都现代美术馆整修重新开放时的标识设计。

旨在成为各年龄段人士“日常所需”、亲和宜人的美术馆。

从外沟到展厅入口设有引导图形、海报等视觉引导标识，以使从街区、公园到展厅的交通方式明快易懂。

Client：东京都现代美术馆

Art Director：色部 义昭

designer：山口 萌子、足立 拓巳

Architect：模式建筑计划＊

高轮Gateway站地区开发的品牌推广项目。鉴于该地区曾为车辆基地，因而采用令人联设计一套vi想到仓库和车站建筑的T与Y的字母设计。

字母是城市信息传播的最小单位，围绕该原创字体的字母展开设计。

从建在城市中的设施到与项目相关的日常文件，全都试图通过字体的力量将品牌个性传递到每个角落。

Client：东日本旅客铁路公司

Creative Director：斋藤精一＊

Art Director：色部 义昭

Art Director (Typeface)：山口 萌子、安田 泰弘、池田 宽美

Designer：山口 萌子、安田 泰弘、池田 宽美

Type Designer：山口 萌子、吉富 Yui＊

Copywriter：竹田 芳幸＊

Photographer：冈庭 璃子

Producer：曾根 良惠

Agency：株式会社 JR设计一套vi东日本企划＊

高轮Gateway站地区开发项目成员所在宣传基地的广告牌计划。

采用像括号一样的刚性元素、带有俏皮曲线且富有张设计一套vi力的原创字体，我们为建设创意城市的创意工作区设计了广告牌。

Client：东日本旅客铁路公司

Art Director：色部 义昭

Art Director (Typeface)：山口 萌子

Photographer：冈庭 璃子

Producer：曾根 良惠

Agency：株式会社 博展

连接有乐町～新桥站之间全长300米的高架桥下空间“日比谷OKUROJI”。设计制作了该设施的名称和字体标志。

该设施位于日比谷银座的“深处（OKU）”，再加上高架桥下通道的隐秘气氛，换成了“小巷（ROJI）”一词，组合构成了“OKUROJI”的名字。

字体标志采用拥有百年历史为砖结构拱形门为主题，表现了“连接的桥梁”的含义。

Client：株式会社 JR东日本都市开发

Art Director：吉田 贵成

Copy Director：铃木 伸彦

Designer：吉田 贵成

Copywriter：铃木 伸彦、浅井 花怜

Producer：曾根 良惠

Agent：株式会社 JR东日本企划

柏原集团的VI计划。

设计了多边扩展的K以表现柏原集团成为连接世界的枢纽，

以天蓝色表现K，完善了走向世界的强大形象。

Client：柏原公司

Art Director：色部 义昭

Designer：荒井 胤海、安田 泰弘

Producer：早坂 康雄

堂岛酿酒所是一家酿酒公司，在英国剑桥郊外原属于庄园领主的“Fordham Abbey”城堡内酿酒。

业务内容全面，涵盖从产品包装到品牌加速的全套业务。

堂岛酿酒所传承了日本的酿酒理念，诞生在英国的土地上，正是前所未有的日本酒的国际代表。

Client：株式会社 堂岛麦酒酿造所

Art Director：原 研哉

Designer：大桥 香菜子、矢崎 花

Copywriter：原 真理子

Photographer：深尾 大树、中户川 史明＊

Web：高桥 大介＊、井上 良太＊

Producer：松本 敦

设计一套vi为中目黑实相山正觉寺的开山四百年纪念活动而制作的鬼子母神堂整修纪念册和图像。聚焦正觉寺的魅力，蕴含了得到各年龄层人士青睐的愿望，以图文并茂的方式详细介绍了寺院的特点和历史。

Client：株式会社GOOD SPEED

Art Director：内田 步

Designer：内田 步

Copywriter：刈川 直纪

Photographer：冈庭 璃子

Producer：西野 琢郎

为东京都写真美术馆的美术鉴赏教材《色彩、形状和语言的游戏》制作了包装设计。

该设计旨在激发从儿童到成人各年龄层人士的想象力的同时，清晰易懂地展现游戏的乐趣。

设计一套vi在制作上还考虑了便利性和耐用性。

Client：东京都写真美术馆

Art Director/Designer：佐野 真弓

Producer：森田 瑞穗

Printing：福永纸工株式会社＊

Photographer：山广 良辅

这是法国高档食材品牌FAUCHON“香红茶酒”利口酒的包装设计。

原味采用红茶叶为主题，苹果风味采用苹果为主题，将具有FAUCHON特色的明快流行风格图案制作成图形。考虑到美化店铺门前的因素，采用了给人印象深刻的设计。

Client：朝日啤酒株式会社

Art Director/ Designer：吉永 三惠

Producer：稻垣 美智子

2020年

在SUV备受青睐的市场背景下，丰田推出了5号小型SUV RAIZE。目标消费人群为20～30多岁的家庭阶层。

与媒体广告“邂逅惊喜。”关联，通过出场人物欣喜的表情和姿势，

描写充满乐趣和活力的日常生活场景，展现带来惊喜的汽车功能以及人们的欢乐感。

Client：丰田自动车株式会社

Art Director：西村 健作

Designer：西村 健作

Copywriter：泽井 惠一

Photographer：松本 枝、助友 恭之、森 健人＊

Image Editor：入江 佳宏、田中 英雄

CG Designer：羽藤 雄二郎、田井 喜一、山口 毅、胜俣 拓哉

Producer：高椋 昭

文章来源：古田路9号

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