助和观点 | VIEWS

2019-03-19 00:05

品牌设计的起点是为何设计,而不是如何设计。

大多数品牌设计案例都在急于解决“品牌如何表现”的问题,而少有深入探究“品牌意味着什么”这一更基础性的价值联想命题,而设计者却总能找到巧妙的理由理直气壮的将这个难题踢回给企业。
中国的企业家们,也经常把“品牌”这一概念直接物化成驰名商标、知名品牌等可见证明,当品牌竞争力减弱时,对于品牌的反省也仅仅只是停留于形象老化、识别混乱等外表浅层,很少有企业真正意识到“品牌正在引发负面联想”可能正是一切问题的根源所在,因而这种情形下,在可见层面进行大规模品牌形象改良、修复、重建等工作,难以引起市场正面回应。
助和设计认为


做品牌形象就是做品牌气质

品牌形象是消费者对品牌的整体认知,最直接的最有效最能让新品牌快速突破的层面是品牌的视觉形象,包括品牌的色彩感知、LOGO形态、吉祥物形象、推广文案、广告画面、门头展示等相关内容。这一切就是品牌的气质,特性,独有性以及调性。所有说一个品牌必须有自己独特的调性,在众多的品牌中,才能够脱颖而出,让人们印象深刻,容易识别。

可延续性的品牌形象更能够形成影响力

我们的品牌形象应当等价于我们的专业服务能力。这就要求品牌形象必须能够适应各种场合的应用且具有统一的完整表现性,固在品牌形象的开发过程中,应当充分考虑到我们的目标客户以及品牌的可延续性,能够适应品牌发展的方向,不仅仅是对标志进行设计,更要注重对品牌成长空间的开发,为日后的具体品牌建设制定“宪法”标准。

用策略和视野进行品牌的设计

通过对品牌的梳理,品牌的脱颖而出,核心在于品牌文化是否构建合理,品牌理念识别是否清晰,品牌行为识别是否严格,品牌视觉识别是否系统。最终建立由品牌理念到品牌形象,再到品牌传播推广的全方位一体化的品牌战略,呈现品牌形象及推广的优化,是从根本上去引导我们的受众对我们品牌形象产生信赖感和依赖感,最终形成品牌的无形资产。
我们必须清楚:品牌的真正价值并不是商标本身,而是商标所能引发出的准确的、积极的品牌联想!一一这非常重要它也正是我们如此强调品牌定义对于品牌创建工作不可或缺的原因。
品牌设计的首要问题不是“如何设计”,而是“设计什么”?---品牌意味着什么?得到这个答案需要丰富经验、严肃专注的系统性思考以及正确的策略方法。


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